OpenAI a annoncé un nouveau format publicitaire pour ChatGPT : des annonces avec images qui s’affichent pendant que l’application génère une image. Le test démarrera plus tard en octobre, aux seuls États-Unis et avec un premier groupe d’annonceurs.
Pour l’instant, l’Italie n’est pas concernée, mais cela montre clairement la direction dans laquelle OpenAI pousse son service.
Ce qui change concrètement
Jusqu’ici, la publicité dans ChatGPT pouvait apparaître sous les réponses textuelles. Le nouveau format la déplace à un autre moment : celui de l’attente, pendant que l’image est créée.
Dans les exemples diffusés par OpenAI, des annonces d’une marque alimentaire apparaissent sous l’indicateur de progression de la génération. Certaines prennent la forme de carrousels, avec des photos qui défilent ; d’autres présentent plusieurs images de produits côte à côte. Selon l’entreprise, elles servent à susciter l’inspiration d’achat, à montrer comment utiliser un produit ou ce qu’un service permet de faire.
Deux garanties affichées par OpenAI :
- les annonces sont clairement signalées et restent séparées de l’image que vous êtes en train de créer ;
- la publicité n’influence pas les réponses de ChatGPT, comme c’est déjà le cas pour les autres formats.
Qui les verra
Le test concerne l’offre gratuite aux États-Unis. OpenAI parle d’un essai limité, avec un premier groupe d’annonceurs. Elle n’a pas précisé à quelle fréquence les annonces apparaîtront, ni si les utilisateurs pourront masquer ce format.
ChatGPT compte aujourd’hui environ 1,2 milliard d’utilisateurs chaque semaine, et c’est ce public que les annonceurs ont devant eux.
Mesure et sécurité pour les marques
Une bonne partie de l’annonce s’adresse aux entreprises. OpenAI a ajouté des partenaires pour mesurer les résultats des campagnes, parmi lesquels AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Kochava, Branch et Singular, avec des outils de reporting et de suivi des clics.
Des vérifications d’adéquation des contextes sont par ailleurs en préparation avec DoubleVerify et Integral Ad Science, des sociétés qui évaluent où les publicités peuvent apparaître sans nuire à l’image de ceux qui les financent. Ici, un partenaire indépendant contrôlera la manière dont OpenAI applique ses propres standards, dans un environnement de test.
Prix et disponibilité en Italie
OpenAI n’a communiqué aucune date pour l’Italie ni pour l’Europe, ni les tarifs pour les annonceurs. Il n’y a donc rien à changer dans l’usage quotidien de ChatGPT pour les lecteurs italiens : aucune annonce visuelle ne sera affichée dans notre pays à la suite de ce test.
À qui cela s’adresse
- Ceux qui utilisent ChatGPT gratuitement pour créer des images devront s’attendre, si le format arrive aussi chez nous, à voir un contenu sponsorisé pendant les temps d’attente.
- Ceux qui travaillent dans le marketing et l’e-commerce ont un nouvel espace à surveiller, surtout pour les produits très visuels.
- Ceux qui suivent le secteur de l’IA y trouvent une confirmation de plus : les services d’intelligence artificielle cherchent des revenus au-delà des abonnements.
Ce que nous en pensons
Ce choix a une logique commerciale évidente. Le moment où l’on génère une image, c’est une attente de quelques secondes pendant laquelle l’attention est déjà rivée à l’écran, et une annonce visuelle y trouve naturellement sa place.
Les risques sont de deux ordres. Le premier est la confiance : garder l’annonce séparée de l’image est la bonne promesse, mais il faudra la vérifier à l’usage, et ce sera aux utilisateurs de voir si la frontière tient. Le second est l’effet d’entraînement : si le format fonctionne, il est peu probable qu’il reste cantonné à l’offre gratuite américaine.
Ce qu’il faut vraiment, avant une éventuelle arrivée en Europe, c’est de la transparence : des étiquettes claires, la possibilité de comprendre pourquoi on voit telle annonce et une option pour les limiter. Sur ces points, OpenAI reste pour l’instant muette.
D’autres services redessinent eux aussi leurs offres gratuites : nous en avons parlé pour Gemini, qui n’offre plus que Flash-Lite à partir du 9 octobre.
Article de la rédaction de SpazioiTech, rédigé avec l’aide d’outils d’intelligence artificielle à partir de faits vérifiés auprès d’au moins deux médias indépendants, et contrôlé avant publication. Une erreur ? Écrivez-nous.
Traduit de l’original italien. Lire en italien
