Pendant des années, Google a répété que les publicités ne reposent pas sur le contenu de Gmail, Drive ou Photos. Avec la politique de confidentialité mise à jour le 16 octobre, cette phrase connaît une exception : elle vaut sauf si l’utilisateur choisit de rendre ces données disponibles à d’autres services Google qui prennent en charge les publicités personnalisées. Concrètement, quiconque active Personal Intelligence ouvre une porte qui était auparavant fermée.
Ce qui a changé
Personal Intelligence est la fonction qui permet à Gemini et à la Recherche (en particulier le mode IA) de puiser dans les applications connectées, comme Gmail, Agenda et Photos, pour donner des réponses plus personnalisées. Elle est optionnelle : elle ne s’active pas toute seule.
Google a ensuite confirmé tester des publicités dans le mode IA de la Recherche pour ceux qui ont connecté leurs applications. En mars, l’entreprise avait annoncé que cette expérience resterait sans publicité : il s’agit donc d’un revirement par rapport à ce qui avait été déclaré alors.
Le point délicat : « directement »
La page d’aide mise à jour distingue l’usage direct de l’usage indirect. Les publicités, dit Google, ne reposent pas directement sur votre boîte de réception ni sur votre photothèque. Mais la Recherche peut utiliser des résumés, des extraits et des déductions tirés de ces sources pour personnaliser les réponses et afficher des publicités.
La différence est subtile. Si, à partir d’un reçu dans Gmail, l’IA déduit que vous vous intéressez à une certaine marque de chaussures de course, cette déduction peut influencer ce que vous voyez, même si l’e-mail n’est jamais « lu » par l’annonceur.
Ce que Google promet
- Les annonceurs n’ont pas accès aux applications connectées et ne voient pas de données identifiantes comme votre nom ou votre adresse e-mail sans votre consentement.
- Aucune personnalisation des publicités sur des catégories sensibles : origine ethnique, religion, orientation sexuelle, santé.
- Vous pouvez déconnecter les applications à tout moment.
- Google affirme ne pas entraîner ses modèles directement sur votre messagerie ou votre photothèque, mais sur des résumés et des déductions qui en sont tirés. Certaines données peuvent être examinées par des personnes, en principe sans détails identifiants.
Comment se protéger
Depuis votre compte Google, allez dans Données et confidentialité, puis dans les paramètres de personnalisation de la Recherche, et désactivez les recommandations personnalisées. Vous pouvez aussi y déconnecter les applications de contenu. Vérifiez également les fonctionnalités intelligentes dans les paramètres de Gmail.
Deux mises en garde pratiques. Désactiver les annonces personnalisées depuis My Ad Center ne suffit pas à arrêter le traitement des données des applications connectées. Et déconnecter une application n’efface pas ce qui a déjà été conservé : cette activité doit être supprimée à part depuis Mon activité Google.
Est-ce valable aussi en Italie ?
Google n’a pas précisé dans quels marchés le test des publicités en mode IA est en cours, et la disponibilité de Personal Intelligence varie d’un pays à l’autre : la version pour Android Auto, par exemple, exclut pour l’instant l’Espace économique européen et la Suisse. Ceux qui vivent en Italie ou en Suisse devraient vérifier dans leur compte si la fonction est disponible avant de s’inquiéter.
Ce que nous en pensons
Le geste était prévisible : un assistant qui connaît vos achats et vos photos est aussi le meilleur profileur publicitaire possible, et Google vit de la publicité. Le problème n’est pas tant l’existence des publicités que la manière dont le changement a été présenté. Une promesse historique, « nous n’utilisons pas Gmail pour les publicités », devient conditionnelle grâce à une clause que beaucoup d’utilisateurs ne liront pas, et la distinction entre usage direct et déductions est difficile à vérifier de l’extérieur.
Le conseil est simple. Si vous utilisez Personal Intelligence pour ses avantages concrets, comme retrouver un billet ou un document dans votre messagerie, sachez que le prix inclut une personnalisation publicitaire. Si cela ne vous convainc pas, laissez la fonction désactivée : elle est optionnelle précisément pour cette raison. Ceux qui l’ont déjà activée feraient bien de jeter un œil à leurs paramètres dès aujourd’hui.
Article de la rédaction de SpazioiTech, rédigé avec l’aide d’outils d’intelligence artificielle à partir de faits vérifiés auprès d’au moins deux médias indépendants, et contrôlé avant publication. Une erreur ? Écrivez-nous.
Traduit de l’original italien. Lire en italien
