Entre juillet et septembre 2026, il s’est expédié dans le monde 20 % de smartphones de moins qu’à la même période de 2025. D’après les estimations préliminaires de Counterpoint Research, c’est le pire troisième trimestre depuis 2012. La cause principale est la hausse du prix des mémoires DRAM et NAND, que les fabricants répercutent sur leurs tarifs : les prix moyens en magasin ont augmenté d’environ 20 % depuis le début de l’année.
Qui perd, qui résiste
Les expéditions correspondent aux téléphones livrés par les fabricants aux circuits de vente, et non à ceux achetés par les clients. Ce chiffre mesure donc ce que les marques produisent et distribuent, et il en dit long sur la stratégie de chacune.
- Samsung reste premier avec 23 % du marché. Ses expéditions ne reculent que de 3 % : c’est la plus forte progression de part de marché parmi les grandes marques. Counterpoint cite le haut de gamme et la demande pour le Galaxy Z Fold8.
- Apple atteint 22 %, une première au-dessus de 20 % sur un troisième trimestre. Ses iPhone expédiés ont tout de même diminué, notamment parce que l’iPhone 18 standard n’était pas là en septembre, et que les magasins ont reçu moins de marchandise qu’au lancement de l’iPhone 17. L’iPhone 18 Pro, en revanche, a mieux démarré que le Pro précédent, surtout en Chine et en Inde.
- Xiaomi descend à 10 %, avec des expéditions en baisse de plus de 30 % : la marque a réduit ses modèles d’entrée de gamme et sa présence sur certains marchés étrangers, tout en relevant ses prix moyens.
- OPPO, qui englobe aussi OnePlus et realme, recule de plus de 20 % et pèse 9 %. Elle réoriente ses approvisionnements vers les marchés les plus rentables.
- vivo perd plus de 20 % et détient 8 %. Elle se concentre sur l’Inde et la Chine, où les hausses de prix ont fait sortir les modèles d’entrée de gamme des tranches les plus vendues.
En Chine, selon IDC citée par Reuters, les livraisons d’Apple ont baissé de 4,3 %, contre 15,4 % pour l’ensemble du pays. Le total chinois s’établit à 57,9 millions d’unités, soit le sixième trimestre consécutif de baisse.
Ce qui change pour les acheteurs
Shilpi Jain, analyste chez Counterpoint, parle d’un deuxième trimestre consécutif frappé de plein fouet par la crise des mémoires. La demande haut de gamme résiste mieux, tandis que les téléphones bon marché sont les plus touchés : tarifs en hausse et moins de composants disponibles.
Pour l’Europe, Counterpoint n’a pas publié de chiffres spécifiques ; nous ne pouvons donc pas dire de combien les prix augmentent en Italie ou en Suisse. La tendance, elle, est claire : les fabricants privilégient la marge plutôt que le volume, resserrent leur gamme et réduisent la production. Pour l’instant, aucune reprise significative des volumes n’est attendue tant que les coûts et l’approvisionnement en composants ne s’amélioreront pas.
Ce que nous en pensons
Ces chiffres décrivent un marché qui se scinde en deux. Samsung et Apple, solides sur le haut de gamme, absorbent mieux la hausse des mémoires parce que leurs clients sont moins sensibles au prix. Les marques qui vivaient de modèles à moins de 300 euros, comme Xiaomi, OPPO et vivo, sont obligées de choisir entre des marges plus minces et des prix plus élevés.
Pour qui doit changer de téléphone, les modèles économiques vus ces derniers mois pourraient ne pas retrouver de sitôt leurs anciens prix. Si votre smartphone fonctionne encore bien, attendre quelques mois n’a guère de sens comme stratégie d’économie ; s’il faut en changer, mieux vaut comparer attentivement les offres, reconditionné compris, et ne pas tenir une baisse pour acquise. Si vous cherchez un bon compromis dans le haut de gamme, notre guide des meilleurs smartphones haut de gamme est un bon point de départ.
Une limite de ces données mérite d’être rappelée : il s’agit d’estimations préliminaires émanant d’un seul institut, et IDC ainsi que d’autres observateurs publieront leurs propres chiffres dans les prochaines semaines.
Article de la rédaction de SpazioiTech, rédigé avec l’aide d’outils d’intelligence artificielle à partir de faits vérifiés auprès d’au moins deux médias indépendants, et contrôlé avant publication. Une erreur ? Écrivez-nous.
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