Pokémon e LEGO: arrivano i nuovi set Smart Play

Ho visto molti appassionati restare con un certo amaro in bocca all’inizio di quest’anno. I primi set LEGO a tema Pokémon sono arrivati con una proposta che, per quanto spettacolare, non era esattamente accessibile a tutti. Parliamo di costruzioni imponenti, pensate per chi ha un budget da collezionista e vuole un pezzo forte da esporre in vetrina. Erano oggetti bellissimi, ma decisamente costosi.

La notizia che arriva ora è che la partnership tra il gruppo LEGO e The Pokémon Company sta prendendo una direzione diversa. In arrivo in estate, vedremo i nuovi set denominati Smart Play. La parola chiave che sento forte in questa comunicazione è accessibilità.

A me questa mossa sembra molto sensata. Se i primi modelli erano focalizzati sul grande formato e sul valore espositivo, la linea Smart Play sembra voler intercettare un pubblico differente: i bambini e quei fan che cercano un’esperienza di gioco più immediata e, soprattutto, meno esosa. Non si tratta solo di ridurre le dimensioni, ma di cambiare il modo in cui il prodotto viene percepito dal consumatore.

Il passaggio dai big builds a qualcosa di più orientato al gioco è un classico della strategia di molti brand che vogliono espandere la propria base utenti. Vedere LEGO che cerca di bilanciare l’aspetto del collezionismo con quello del gioco puro è un segnale di maturità della collaborazione. L’estate si preannuncia movimentata per il settore dei giocattoli e questa nuova linea potrebbe essere la chiave per raggiungere un pubblico più vasto.

Tuttamente, resta da capire come la qualità costruttiva terrà il passo con questa nuova direzione più economica. Resta da vedere se la riduzione dei costi non andrà a intaccare l’esperienza di montaggio che rende questi prodotti speciali. Spero che la riduzione del prezzo non significhi una riduzione della magia.

Articolo originale su: Eurogamer