Disney+ lancia i ‘Verts’: arrivano i video verticali stile TikTok
La rivoluzione dei video verticali non risparmia nemmeno i colossi dello streaming tradizionale. Disney+ ha appena annunciato l’introduzione dei “Verts”, una nuova funzionalità che porta il formato short-form verticale direttamente sulla piattaforma di streaming della Casa di Topolino. Una mossa che segna l’ennesima conferma di quanto TikTok abbia ridefinito le regole del gioco nel mondo dell’intrattenimento digitale.
L’iniziativa rappresenta un chiaro tentativo di Disney di intercettare le abitudini di consumo delle nuove generazioni, sempre più abituate a fruire contenuti in formato portrait attraverso smartphone. Non si tratta più solo di adattarsi a una tendenza, ma di una necessità strategica per rimanere competitivi in un mercato dove l’attenzione degli utenti è sempre più frammentata e volatile.
Ma cosa significherà concretamente questa novità per gli abbonati Disney+ in Italia? E soprattutto, riuscirà davvero a convincere gli utenti a trascorrere più tempo sulla piattaforma, magari a discapito di TikTok e Instagram Reels?
Cosa sono i Verts di Disney+ e come funzionano
I Verts di Disney+ sono essenzialmente clip verticali di film e serie TV del catalogo Disney, pensate per essere fruite rapidamente su dispositivi mobili. Il formato richiama inevitabilmente quello reso celebre da TikTok: video brevi, orientamento verticale (9:16), e contenuti pensati per catturare immediatamente l’attenzione dell’utente durante lo scrolling.
Secondo le prime informazioni disponibili, questi contenuti includeranno scene iconiche, trailer rieditati in formato verticale e momenti salienti delle produzioni Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic. L’obiettivo è chiaramente quello di “agganciare” l’utente con contenuti familiari e coinvolgenti, spingendolo poi a guardare il film o la serie completa.
La scelta del nome “Verts” non è casuale: oltre a richiamare il formato verticale, suona moderno e accattivante, perfetto per intercettare il linguaggio della Generazione Z. Disney dimostra ancora una volta di saper leggere i trend, anche quando questi sembrano distanti dal suo DNA tradizionale.
La strategia di Disney contro TikTok e la concorrenza
L’introduzione dei Verts non è un esperimento isolato, ma parte di una strategia più ampia che vede Disney confrontarsi con una realtà scomoda: i giovani passano sempre meno tempo davanti alla TV tradizionale e sempre più sui social network. TikTok, in particolare, ha raggiunto i 1,5 miliardi di utenti attivi mensili, con un tempo medio di utilizzo giornaliero che supera i 90 minuti.
Netflix aveva già sperimentato qualcosa di simile con “Fast Laughs”, una sezione dedicata a clip comiche in formato verticale, ottenendo risultati interessanti in termini di engagement. Disney+ sembra voler seguire questa strada, ma con un approccio diverso: invece di puntare solo sulla comicità, i Verts spazieranno su tutto il catalogo, sfruttando la forza emotiva dei brand Disney.
Il timing dell’annuncio non è casuale: con la crescente preoccupazione per un possibile ban di TikTok negli Stati Uniti e le continue discussioni sulla sicurezza dei dati, le piattaforme occidentali stanno cercando di riempire il vuoto che potrebbe crearsi. YouTube Shorts, Instagram Reels e ora i Verts di Disney+ rappresentano altrettanti tentativi di catturare quella fetta di mercato.
Impatto sul mercato italiano e prospettive future
In Italia, dove Disney+ conta oltre 3 milioni di abbonati, l’introduzione dei Verts potrebbe rappresentare un’interessante opportunità di crescita. Il nostro Paese ha mostrato una forte adozione dei contenuti short-form: TikTok conta oltre 15 milioni di utenti attivi mensili, mentre Instagram Reels continua a crescere costantemente.
La sfida per Disney sarà quella di integrare organicamente questa nuova funzionalità nell’esperienza utente esistente, senza stravolgere l’identità della piattaforma. I Verts dovranno essere facilmente accessibili ma non invasivi, coinvolgenti ma non dispersivi rispetto ai contenuti principali.
Dal punto di vista tecnico, l’implementazione dei video verticali richiederà probabilmente aggiornamenti significativi dell’app mobile Disney+, oltre a un ripensamento dell’interfaccia utente. Non è escluso che Disney introduca una sezione dedicata, simile alla tab “Shorts” di YouTube, per separare chiaramente i due tipi di contenuto.
Guardando al futuro, i Verts potrebbero rappresentare solo il primo passo verso una trasformazione più profonda di Disney+. Non sarebbe sorprendente vedere l’introduzione di funzionalità social, la possibilità di condividere clip preferite o addirittura strumenti di creazione di contenuti user-generated. La strada verso l’ibridazione tra streaming e social media sembra ormai tracciata, e Disney ha dimostrato ancora una volta di non voler rimanere indietro nell’evoluzione digitale dell’intrattenimento.
Fonte: 9to5Google
