Reddit smetterà di essere un sito che si legge senza account. Il CEO Steve Huffman ha annunciato, nella lettera agli azionisti e in un post sulla piattaforma, il passaggio a una “logged-in-only experience”. Non c’è ancora una data: nel quarto trimestre del 2026 partiranno i test in alcuni mercati fuori dagli Stati Uniti, e saranno quei risultati a decidere la versione globale.
Cosa cambia in concreto
Oggi chi arriva su un thread da Google o da un link condiviso lo legge e se ne va. Con il nuovo modello, chi non ha un account dovrà accedere per continuare a navigare. I confini però non sono stati tracciati. Huffman ha spiegato che Reddit sta ancora cercando “the right boundary”: la home page, ha detto, resterà visibile anche senza login, perché “useful and important”.
Anche i post condivisi e i contenuti raggiunti dalla ricerca dovrebbero restare leggibili. Secondo Huffman il visitatore occasionale che arriva da un link non è il bersaglio principale della misura. Non è stato detto quando e dove comparirà il “hard prompt” che chiede di accedere.
Colpita anche la navigazione in incognito, che senza account non basterà più. Reddit dice però di aver ricostruito la modalità incognito dentro la propria app e di volerla rilanciare. Huffman ha suggerito che una navigazione privata potrebbe anche convincere chi continua a disinstallare e reinstallare l’app.
Perché lo fa
Le motivazioni dichiarate sono più d’una:
- Scraping. Huffman sostiene che la gran parte degli accessi non autorizzati ai dati di Reddit passa dall’esperienza senza login. Proteggere il corpus di contenuti, che i modelli AI vorrebbero usare, è il motivo più pesante.
- Pubblicità. Gli utenti con account lasciano più segnali per il targeting e, in generale, partecipano di più.
- Personalizzazione e normative. Il login permette feed più su misura e aiuta ad adeguarsi alle regole in arrivo sui servizi online.
Pesa anche il calo del traffico dai motori di ricerca. Nel terzo trimestre il traffico di rinvio dalla ricerca è sceso in modo marcato: secondo Reddit, oltre un milione di visite a settimana in meno, soprattutto da utenti non autenticati. Huffman ha criticato AI Mode di Google, che a suo dire non porta traffico ai siti.
Il cambio arriva a pochi giorni dall’annuncio dei nuovi feed “For You” e “Following”, e dopo le restrizioni già introdotte su Old Reddit, che ha cominciato a richiedere l’accesso.
Cosa significa per chi legge dall’Italia
Per ora nulla: i test riguardano solo “select markets” non meglio precisati, e Reddit non ha detto se l’Italia sarà tra questi. Chi usa Reddit di rado, per cercare la soluzione a un problema tecnico o il parere su un prodotto, è il più esposto: oggi basta una ricerca, domani potrebbe servire un account. Chi ha già l’app non vedrà differenze.
Vale la pena controllare un paio di cose prima di creare un profilo solo per leggere:
- l’indirizzo email usato e le impostazioni di privacy dell’account;
- quali dati vengono raccolti per la personalizzazione;
- se l’incognito dell’app, quando arriverà, basta davvero a leggere senza lasciare tracce.
Cosa ne pensiamo
Reddit ha ragioni commerciali solide, ma il prezzo lo paga chi lo usava come archivio di risposte. Il valore del sito per un lettore italiano è proprio nei thread trovati per caso: costringere all’accesso rischia di spingere via chi non ha voglia di aprire un altro account, e alcuni commentatori temono una deriva simile a quella di X o Pinterest, dove un link condiviso mostra una schermata di login.
C’è poi una contraddizione. Reddit si lamenta del calo di traffico dalla ricerca e allo stesso tempo chiude parte della porta da cui quel traffico entrava. Funziona se la home e i contenuti linkati restano davvero aperti, come promesso. Se il “boundary” sarà troppo stretto, la ricerca premierà altre fonti.
Anche la lotta allo scraping lascia dubbi: un account non ferma un bot motivato, rende solo più semplice identificarlo e bloccarlo. Per gli utenti il vero banco di prova sarà la qualità del nuovo incognito e quanti contenuti resteranno leggibili da un link. Ne riparleremo quando partiranno i test e sapremo in quali paesi.
Per approfondire altri cambiamenti nei servizi di Google che toccano la ricerca, leggi anche Chrome e il suggerimento automatico dei moduli con Gemini.
Articolo della redazione di SpazioiTech, scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale a partire da fonti verificate su almeno due testate indipendenti, e controllato prima della pubblicazione. Hai trovato un errore? Scrivici.
